Dossiê Meta: demanda pública e medição incompleta

Os 5 capítulos

Leitura de método que atravessa o dossiê

• Nota de método pública: o que declarar para ser citadoMotores generativos citam o que podem verificar. Uma nota de método curta, publicada junto ao artigo, é o que permite a um terceiro citar o trabalho sem adivinhar.
• Separar sinal de ruído: três camadas de evidênciaRuído em pesquisa de plataforma tem forma, e por isso se parece com sinal. Este texto descreve como separar variação de mudança, propõe três camadas de evidência com uma regra de precedência, e explica o que fazer quando as camadas discordam, que é o caso mais comum e o mais mal resolvido.
• Do sinal ao brief: um documento que aguenta revisãoUm brief de pesquisa B2B não é um resumo de achados. É uma pilha de decisões explícitas que sobrevive à troca de analista e à passagem do tempo.
• Glossário de termos nativos como camada de buscaO mesmo assunto aparece em três vocabulários: o do usuário, o da plataforma e o do setor. Só o primeiro é matéria-prima de busca.

Todas as notas de Meta e Facebook

• O que envelhece num acervo é a afirmação, não o arquivoMeta
• Trocar de ferramenta não apaga o corte da sérieMeta
• Lacuna de categoria: a pergunta que o setor não respondeMeta
• Diário de recusa: quem não respondeu também dizMeta
• Consentimento em grupo fechado do FacebookMeta
• Quando Facebook e Instagram discordam sobre o mesmo temaMeta
• Busca no Facebook como superfície de demanda públicaMeta
• Avaliações e recomendações na Página do FacebookMeta
• Compartilhamentos no Facebook como sinal de utilidadeMeta
• Pedidos de recomendação no Facebook como sinal de intençãoMeta
• Transmissões ao vivo no Facebook como pesquisa em tempo realMeta
• Páginas de evento no Facebook como sinal de interesseMeta
• Reacoes no Facebook como sinal de sentimento e de tomMeta
• Grupos do Facebook como fonte de pesquisa B2BMeta
• Posts antigos no Facebook e a janela móvel de 28 diasMeta
• Sobreposição de audiências: o leilão esconde a frequênciaMeta
• Comentários como amostra: classificar a caixa da MetaMeta
• Quando o Advantage+ não é a resposta em B2BMeta
• Estrutura de conta no Meta: consolidar ou fragmentarMeta
• Conversões modeladas: a estimativa que o relatório calaMeta
• Página do Facebook: o que ela ainda fazMeta
• Dados de primeira parte no Meta: o limite do possívelMeta
• Incrementalidade no Meta: o anúncio causou a conversão?Meta
• Grupos do Facebook: regras e convivência na pesquisaMeta
• Fadiga de criativo no Meta: quando trocar de peçaMeta
• Qualidade de lead no Meta: do formulário ao CRMMeta
• Anúncios B2B no Meta depois da perda de sinalMeta
• Funil B2B no Meta: operar com atribuição parcialMeta
• Anúncios B2B no Meta: atribuição parcial e retargetingMeta